2020年对于每个东说念主齐是“迎风开盘”，但各人对好意思好生涯的追求却从未住手。后疫情时期，新政策带来了新视线和新形态。当作好意思好生涯的倡导者，网易也在不断迭代我方的营销策略。“好意思好生涯”也将成为2020年营销的关键词。

2019年，网易传媒全新升级圈层营销体系“睿享生涯圈”。2020年，搪塞当下多变的市集环境，网易作出了立异性的履行升级战术，为了更好地向用户传达“睿享生涯圈”的价值见识。近期，网易稀奇录制了《睿享生涯圈·好生涯即是好告白——网易作风营销2020公开课》，共邀请了9位不同领域的影响力嘉宾，围绕“好生涯即是好告白”的核款式念，用他们我方的作风，站在各自领域去解释 “_____即是好生涯”。

网易传媒履行品牌发展部副总司理顾晓琨以《好履行即是好告白》为主题，共享了好多告捷的营销案例。联结网易文创苍劲穿透力和影响力的履行IP，揭秘了网易原创履行生态的多元化履行品牌布局，解码作风营销爆款履行，赋能买卖。

【不雅看完好视频】

好履行即是好告白是改日履行营销的不变法令岁首，出乎预感的疫情似乎给咱们的生涯按下了暂停键，也打乱了好多咱们原有的决议。一切的变化似乎齐在告诉咱们，唯一不变的其实即是变化，濒临这种变化和不细目性，咱们却愈发刚毅地看到了好履行的价值。因为好履行来自于生涯，具有更强的人命力和传播力，同期好的履行大致信得过地匡助品牌影响到他们的方针东说念主群和销耗者。好履行即是好告白，亦然网易文创坚信改日履行营销的不变法令。

好履行为品牌创造流行

网易文创以为，好的履行大致为品牌创造流行。举个例子，近几年咱们看到国潮和传统文化在年青东说念主这么一个群体中回应。基于这么一个瞻念察，咱们为主打年青东说念主群的雪佛兰探界者这款车型打造了一个穿越时空的轻履行互动。将当代的时刻和传统的文化进行了一个很好地交融。咱们以车当作用户的眼睛，以车的视角教导用户踌躇在《沉山河图》的山水之间，从而完成了一次将历史广漠叙事和当代科技家具结晶的交融。这么一个履行之是以大致很好地传播，是因为它本心了创造流行背后止境着急的一个成分，即是超出销耗者对于履行的预期。这么的一个H5显著超出了用户对于一则汽车告白的预期。

创造流行的第二个成分是什么呢？咱们以为是找到履行的酬酢货币。坚信各人本年齐看到过有好多可人小瓶子的案例，咱们齐被这个小瓶子刷屏了。这个小瓶子的履行首发其实恰是来自于网易文创的三三责任室，这个履行依然上线坐窝引爆了全网。小瓶子这种容颜，之是以大致成为爆款，背后有两个止境着急的点。最初，它通过涂抹的互动速即拉近了用户和履行之间的距离。其次，咱们每个用户齐不错生成个东说念主标志止境强的，属于我方的小瓶子的图案。这进一步引发了用户对于这个履行的共享逸想。是以创造流行，咱们要严格把捏住两点：第一要作念出超出用户预期的履行，第二要找到属于用户的酬酢货币。

好履行为品牌讲好故事

好的履行也大致为品牌讲好故事。讲好故事的前提即是咱们要找到跟用户的情谊流畅点。举个例子，《明星交心社》是网易文创的一档明星访谈微综艺的栏目。这档栏办法视角其实是挖掘明星背后当作一个普通东说念主，不为用户所知的另一面。因为咱们坚信这个点其实更大致让用户情至意尽，大致在明星身上看到我方的影子，大致拉近用户和明星之间的情谊共识。

以毛不易这一期为例，咱们齐知说念毛不易是一个止境受年青东说念主怜爱的歌手，他止境有才华，在台上明朗四射。但其确实生涯中，毛不易却止境汗下，以致在濒临目生东说念主的时候还有隐微的酬酢畏惧症。其确实快节拍生涯确当下，酬酢这件事情对于好多年青东说念主来说齐不是一件容易的事情。咱们不雅察到这个点之后，很好地把肯德基小食拼盘这么一个家具植入进去。“把酬酢小事交给小食”，它大致匡助咱们绽开与目生东说念主之间的话匣子，拉近东说念主与东说念主之间的相干。这即是咱们为家具进展的一个对于东说念主的故事。

固然，故事也不错从一个东说念主到一座城。本年武汉当作一座城市无疑迎来了一次“大考”。5月，武汉的路上寂静规复了通行，餐馆、商店也不断开门。咱们用真实的记录谈话把这一切记录下来。这一切在畴昔可能仅仅武汉正常的一天，然而在本年的5月，这一切的背后蕴涵了大齐东说念主的勤恳责任和贫穷。因此好多东说念主看到以后，齐泪流满面。同期咱们还发现，武汉的东说念主间焰火气回来了。这背后不仅有好多东说念主的勤恳，其实还有好多品牌的寡言付出。举例好意思团，在疫情期间援手商户，并在疫情好转之后运行更好地做事用户。这即是咱们为一个品牌进展的一座城市复苏的故事。

好履行为品牌安利种草

好履行即是好告白还有一个止境着急的特色：好履行大致为品牌安利种草。以网易文创波澜责任室“早买早享受”这个IP为例。履行种草并不是生硬地去保举一款家具，而是真切挖掘用户可能潜在的真实需求。在这里不错展示几个标题，各人感受一下。第一个，《你距离瘦下来可能只差一副通悦耳机》；第二个，《90后大致下厨房的原因唯唯一个》；第三个，《这可能是你花两千块钱能买到的最佳的体验》。各人听到这些标题可能会产生绽开这个履行的冲动。而当你绽开了这个履行之后，你很可能就会有下单的冲动。

除了找到一个很好的角度之外，东说念主设和语境其实亦然履行种草止境着急的一个场地。共享一个专门想的小故事。一天中午我吃完饭回到工位，发现咱们团队的几个小女生围在一说念看一个视频，况且经常爆发出赞好意思的语句。其后我才知说念，这是咱们最新的一期《好物研习社》，在跟女生一又友们以一种闺蜜的脚色来安利一些女生才懂的生涯好物。

履行种草还有一种很稀奇的容颜不错让你可爱上咱们。举例网易小羊驼三三和原土日化品牌阿说念夫共同推出的联名礼盒。小羊驼三三是网易文创一个头牌的二次元IP形象，它凭借其软萌、可人的形象受到了好多年青东说念主的追捧和宽待。这么的联名，其确实当下这么一个环境中，本心了年青东说念主对于有效、道理道理但同期又好玩的需求，告捷作念到了履行种草和家具安利。

好履行不错聚焦价值

好履行即是好告白还有一个止境着急的点即是聚焦价值。好多时候咱们在作念履行营销的时候容易堕入到一味追赶热门的误区。追赶热门不是不合，但咱们在追赶热门的背后有莫得想过这到底能为品牌带来什么？本年疫情期间，咱们作念了一件既有热度又止境专门旨的事情。咱们从行状、专科、女性、医患这四个不同的角度切入，打造了一支叫《我是医者》的微记录片。这支片子和以往的医者记录片最大的永诀是它推出的时期。在此情此景中，用户看到这么的履行时会更有代入感和共识感。同期这么的履行，也号召了好多品牌加入进来，共同传播，敕令社会对于这个群体的良善。在此进程中，品牌和家具成绩了流量和好感度，履行自己也归来了社会价值。

好履行即是好告白

好履行即是好告白，是网易文创对于履行营销的一个法令和剖析。创造流行，讲好故事，安利种草，聚焦价值其实齐是咱们在实施进程中止境中枢和着急的点。其实偶尔作念出好的履行并不难，难的是大致领有一派大致持续的、批量的、快速的、鸿沟化的，况且大致持续立异产出好履行的泥土，这即是网易文创在履行上更多的可能性。网易文创基于自身的母品牌，布局了好多不同的履行赛说念。不同的履行责任室的不同定位其实也为咱们改日的履行提供了更多的可能性。除此之外，网易文创依托于网易传媒多年来在新闻领域积存的资源和上风，在各个垂直领域也有很好的创意空间。这部分其实大致为用户带来愈加专科的，愈加入圈的履行体验，咱们以履行出圈，咱们不错也以履行入圈。

好履行即是好告白是一句很平实的话，但在这句话的背后要信得过作念好并谢绝易。但咱们坚信，当作中国后生文化创意前卫的网易文创，在改日一定大致为咱们的品牌去流畅中国最具价值的后生东说念主群和销耗者，与他们共同成长，创造出更大的买卖化空间。

网易传媒履行品牌发展部副总司理 顾晓琨