文 | 增长工厂，作家 | 武占国，剪辑 | 小戎

据多家国外媒体报谈，5 月，好意思团旗下小象超市已持重在沙特上线，这艳丽着好意思团"前置仓 + 即时零卖"业务持重开启出海进度。

2024 年底，好意思团旗下即时零卖业务小象超市启动出海决策，首个蓄意阛阓锁定沙特阿拉伯，国外品牌定名为 Keemart。当今，Keemart 已通过小红书公开招聘个护地方招商采购、业务拓展司理等岗亭，其配送端诳骗 Keemart Courier 也已在 APP Store 上线超 1 个月，支撑邮箱与沙特手机号注册。

这不仅是好意思团延迟领土的新尝试，更在万亿即时零卖赛谈掀翻新一轮国际竞争海浪。

一、沙特：好意思团出海的 "第一块拼图"？

从好意思团自己的国外布局来看，此前好意思团的外卖业务 Keeta 已在沙特上线，为小象超市的进入奠定了一定基础。

Keeta 在沙特阛阓的运营，让好意思团对当地的阛阓环境、销耗习尚、配送体系等有了深切了解，聚积了雅致的教育，这些王人能为小象超市所用。

5 月 26 日，好意思团 CEO 王兴在事迹电话会议上示意，现时的决策是深耕沙特阛阓。

王兴称，在昔日两年中，Keeta 还是成为香港当地起原的餐饮外卖公司。在沙特阿拉伯，好意思团于前年 9 月启动业务，于今运营已越过半年。当今 Keeta 已隐秘沙特沿路 9 个百万东谈主口以上的城市，即沙特统共东谈主口超百万的城市均在事业范围内。当今，Keeta 还是书记进入巴西阛阓，应允在异日五年内投资 10 亿好意思元。

王兴称："永久来看，咱们以为不错把奏效的教育复制到沙特和巴西，这两个阛阓也提供了绝佳增长契机。总体而言，咱们关于天下外卖配送的增长后劲充满信心，这不仅触及到餐厅食物的配送，还触及到更庸俗的配送。"

不啻好意思团看到了沙特阛阓的后劲。此前，叮咚买菜也持重启动出海，首站相通聘请了沙特。

Kepios 数据线路，沙特阿拉伯领有较高的互联网普及率（达 90%），这为线上零卖的发展提供了细腻的泥土。

据《21 世纪经济报谈》报谈，一位在沙特作念出海的企业主也提到：腾讯、阿里巴巴、字节高出、联念念等稠密互联网大厂纷纷书记在沙特的投资决策与业务布局，或正处于官宣的阶段。沙特的东谈主口占海合会六国总额的 60%，领有浩大的销耗需求与容量，再加上沙特政府财政预算满盈，为出海企业提供了广阔的阛阓。

沙特食杂畛域的即时配送阛阓正处于早期的高增长阶段。Statista 的数据线路，2020 年于今，沙特食杂配送的增速一直高于餐饮外卖，且展望这一趋势在接下来五年内还将链接接续。

Lucidity Insights 的通告也线路，到 2028 年，沙特食杂配送阛阓范围展望将以 18.2% 的复合年增长率增至 28 亿好意思元，该增长率是餐饮配送阛阓的 3 倍。

跟着沙特住户生流水平的提高，对糊口品性的追求也在擢升，销耗者关于崭新食材、频频用品等的即时配送需求日益增长。况兼，沙特年青东谈主口占比拟大，沙特国度统计总局（GASTAT）数据线路，30 岁以下沙特东谈主口占总东谈主口的 63%，这一群体对崭新事物承袭度高，更倾向于浅陋的线上购物和即时配送事业。

尽管沙特食杂即时配送阛阓后劲浩大，但竞争也十分热烈。Hunger Station 于 2020 年推出自营食杂零卖业务 H Market，涵盖 37 个类目；Jahez 是沙特最大同城配送平台之一，隐秘 20 多个城市；Lugmety 功能与好意思团访佛，提供杂货配送；Nana 成就 2016 年，隐秘沙特 14 个城市；来自埃及的 Rabbit Mart 本年 4 月进入沙特。

除了这些原土竞争敌手，小象超市还靠近着其他外来者的竞争。2024 年 11 月，叮咚买菜已开动招聘腹地化团队，包括国外政府相关司理、阿拉伯语翻译、农家具出口等岗亭。

二、沙特战场：淘金机遇与暗礁

此前，因烧钱去世被质疑的前置仓阵势，如今因叮咚买菜等企业竣事盈利，再次成为零卖巨头良善的焦点，2024 年下半年起，饿了么、盒马、京东、好意思团等巨头纷纷加码前置仓。

国内企业扎堆前置仓，热烈的竞争成为国内企业出海的紧迫催化身分之一。

在好意思团的举座业务布局中，小象超市和外卖一样，因其直构兵达用户需求，而演出着紧迫的变装。

行为即时零卖的自营板块，它是好意思团"零卖 + 科技"政策的紧迫落地载体。通过前置仓阵势，小象超市将仓储、分拣、配送功能如胶如漆，在社区临近成就便民事业站，竣事了商品最快 30 分钟投递的高效践约，直构兵达销耗者的即时购物需求。

据《中国计划报》报谈，好意思团方面也示意，小象超市承载着"深耕即时零卖，擢升销耗体验"的任务，是公司在线上零卖探索的中枢业态之一。

在沙特即时零卖阛阓，叮咚买菜虽于前年底启动出海决策，并展望于本年 3 月开斋节前上线，然则当今还莫得持重上线的讯息。据误点报谈，为了回避回避与好意思团的正面竞争，叮咚买菜已烧毁在沙特的 C 端即时零卖业务。

荟萃多家媒体报谈可知，叮咚买菜已烧毁 C 端即时零卖的原因包括：

第一，利雅得物价、东谈主工、房钱本钱高企，中国派驻东谈主员薪资及糊口本钱难以收尾，且职工沉稳性差。

第二，沙特东谈主脉资源复杂，成就渠谈需高额参加，且穷乏熟识的经销商选品体系，依赖"情面相关"导致设备本钱极高。

第三，好意思团依托腹地外卖业务 Keeta 的流量和配送资源，在 C 端阛阓上风权臣，叮咚买菜国内盈利基础薄弱，难以抓续参加大范围竞争。

上述挑战不仅是叮咚买菜靠近的问题，好意思团相通需要草率。

此外，Hunger Station 旗下 H Market，应允配送时效 15-25 分钟；Jahez 已累计完成 2000 万个订单；Rabbit Mart 也应允 15-20 分钟投递杂货。这些已在沙特深耕和新进入的企业，从客不雅上王人成为好意思团在沙特阛阓的主要竞争者。

王兴在电话会议上也示意，好意思团注定要成为一家天下性公司，然则在成为一家天下性公司的历程并不急于求成，会尽头仔细的评估每一个契机。进入一个阛阓时，咱们需要确保唐突成为行业第一或第二现金九游体育app平台，不然将失去意旨。